• <nobr id="5dzb3"></nobr><nobr id="5dzb3"></nobr><bdo id="5dzb3"><menu id="5dzb3"><object id="5dzb3"></object></menu></bdo><bdo id="5dzb3"></bdo>
  • <nobr id="5dzb3"></nobr>
  • <bdo id="5dzb3"></bdo><nobr id="5dzb3"><menu id="5dzb3"></menu></nobr>
  • <nobr id="5dzb3"></nobr>
  • <tbody id="5dzb3"></tbody>
  • <nobr id="5dzb3"></nobr>
  • <tbody id="5dzb3"></tbody>
  • <nobr id="5dzb3"></nobr>

    中老年短視頻平臺避坑!揭秘倫理主播如何收割大媽

    “假靳東”之后,最近在各大短視頻平臺上,又興起了一種針對大媽大爺的新套路——倫理直播。許多老年人沉湎其中,不僅貢獻了用戶時長,還在主播的誘導下,掏空了自己的錢包。

    今年4月,65歲的張紅晚上打開某短視頻平臺,突然看到一串紅紅綠綠的加粗標題:“丈夫出軌小三,離家多年未歸”,張紅馬上就被吸引住了,因為她此前曾經歷過老公精神出軌,但凡帶有“出軌”的標題就讓她挪不開眼。

    張紅點開后,一個穿著西裝、梳著油頭的男主播先是表情夸張地描述負心漢與中年苦命女的故事,后又開始與負心漢連線,苦口婆心勸解負心漢“回頭是岸”。除了連線,男主播還會來到現場進行調解,每次都能順利讓情侶復合。

    時間長了,張紅越來越信任這位男主播,加入粉絲團,每天給他送“燈牌”(直播間虛擬禮物)。

    男主播會在一周固定時間直播2-3次,有時還會以“為家人謀福利”的旗號,在調解過程中穿插帶貨,一開始是些比較便宜的家用產品如牙膏、床上用品,求家人們支持。在張紅看來,主播每天主持公道并不容易,為了支持主播,弘揚正能量,張紅不加猶豫地下了單。

    之后主播又賣起了價格動輒幾百上千元的保健品,比如在某個患癌家庭調解直播的結尾,主播會話題一轉賣起保健品,誘導張紅們消費,“家人們,健康最重要,買保健品為自己也是為了孩子”。

    張紅仿佛“中蠱”般的連買了幾次保健品,一次幾盒,粗略算下來累計花了大幾千。即使家人百般勸阻,她也不相信主播是在演戲,“這么真誠的人,怎么會騙我的錢呢?”

    從工廠退休的楊麗同樣是這類主播的擁躉。從去年11月開始,她在抖音迷上了一個情感女主播,人稱“正能量靜姐”,靜姐會與廠家一唱一和,口口聲聲保證“廠家直銷,必須要給家人們最低價”。

    成為“靜家人”的楊麗,今年2月在直播間買了69元的面膜,幾天后又在主播的慫恿下,買了“原價幾萬只賣1999元”的銀飾品,結果拿到手后,發現面膜已經過期,銀飾品也被鑒定為假貨,反饋給客服遲遲得不到回復。

    在短視頻平臺上,類似靜靜的主播不在少數,從情感到法律,這些倫理主播似乎無所不能。他們聲稱能幫助解決情感、家庭問題,擁有豐富情感分析經驗,成功幫助數千家庭解決矛盾。

    在主播個人頁面的介紹里,有“從業十年的情感電臺主持人”、“有數千次家庭情感咨詢經驗的調解師”,“國家二級心理咨詢師”等,但事實上,這些主播素質往往良莠不齊。

    在某招聘軟件上,字母榜發現不少短視頻情感咨詢師、情感主播等職位,學歷要求是大專以上。字母榜就情感主播這一職位聯系了招聘者,對方稱“沒有經驗沒關系,公司會有專門的內容運營團隊一對一培養,保證1個月就可以上手主播”。

    所謂的連線環節也多為人為編造。字母榜了解到,在情感主播之外,還有專門的“麥手”崗位(不需出鏡,連麥情感主播),工作內容是只需按劇本跟主播連線,就可以實現“日入300、月入過萬”。

    A

    倫理主播的共同點是,都能快速將一個復雜的倫理案件,在兩三個小時內給擺平,這些包裹著濃濃雞湯味的視頻,在年輕人看來就是一場表演拙劣的鬧?。?/p>

    女人光是干嚎沒有眼淚、男人被打還喊著“男女授受不親”、當事人態度反轉太快,主播趁機吸粉……在年輕人看來,這簡直是把“騙局”兩個字打在了公屏上。

    但65歲的張紅固執相信,這些劇情是真實的。讓張紅記憶深刻的是一位“丈夫多年未歸”的視頻:苦情BGM響起,一位穿著樸素的女士聲淚俱下,聲稱自己老公和孩子突然莫名消失。旁邊的主播一邊傾聽,一邊還不忘了提醒“家人們”要小紅心點贊,稱后續將為女士伸張正義。

    視頻的最后,主播找到該女子的老公,女子聲嘶力竭地捶打老公,不斷瘋狂追問“我的孩子呢?”得知是老公出軌,主播不忘趁熱打鐵在旁邊喊道,“正能量打一波,家人們,趕緊加入粉絲團!”

    張紅不由自主被情緒感染,成為主播粉絲團的一員。

    張紅人到中年,曾經發現丈夫有過一次精神出軌,決意要跟丈夫離婚,但最后迫于種種問題都沒能實現,而且這種家丑不適合大肆宣揚,這幾年張紅從未跟外人提起,只有自己和女兒知道,一直憋在心里。

    當看到主播對“負心老公”一頓語音轟炸,“你以為所有女人都像你妻子這么好哄嗎”、“我要是你老婆,早就朝你要一大筆精神損失費”,并呼吁粉絲一定要遠離這樣的男人,張紅感覺非常解氣,“一看就晚上睡不著覺?!敝鞑ゾ瓦@樣成為閨蜜或婦女之友,走進了她們的心里。

    50歲的縣城小學教師楊麗,當初之所以相信主播,是因為她現實中發生的事,比視頻還狗血。

    她丈夫家里3個孩子,丈夫是老大,楊麗婆婆一直比較偏心,家產都留給小兒子,結果患病時小兒子不管,婆婆最后還是要來她家,吃喝拉撒由她看護,往下看,小一輩也不讓她省心,兒媳沒工作,也比較懶,婆媳經常因為小事吵嘴。

    折騰大半輩子,還要為病重老人和成年子女操心,打工的丈夫回家就是看電視和睡覺,平日無人傾訴,這讓楊麗時感孤獨。

    楊麗把分享欲都給了情感主播。她最喜歡看的內容是調解老人撫養和婆媳關系,尤其是主播站在婆婆立場,怒斥愛作的兒媳,“長輩是讓你說的?誰都有老的一天,你未來的兒媳也會這么對你”,楊麗總能感同身受地想到自己。

    在“不孝兒媳趕走媽”的視頻里,楊麗在評論區找到了發泄出口,“帥哥說得對,這種兒媳要她干啥”,得到不少點贊,看到有人稱自己就遇到過蠻橫兒媳,這讓楊麗感覺不再孤單。

    倫理主播的受眾不都是女性。40歲的于淼是個社區臨時工,兒子還在一線城市念大學,一次偶然他刷抖音,看到了標題為“醫生說母親最多還有半年,兒子說有錢也不治了”的視頻。

    主播接通“兒子”電話,“兒子”情緒激動,“我們家就30萬,錢花在老媽身上我還活不活了?”

    主播及時澆上一盆雞湯,“你怎么對待你父母,你的孩子就怎么對待他的父母”,一番慷慨激昂的解說,最終說通兒子,態度與之前判若兩人,“我愿意花,花多少我都愿意,我就一個媽?!?/p>

    于淼覺得很有道理,想起了自己的兒子,當即把視頻轉發給兒子看,讓他多聽聽主播的“教誨”。

    從張紅到于淼,這些中老年人無可避免地對視頻產生“共情”,對無情的當事人有多恨,對主持正義的主播就有多擁護,在這些情感主播的評論區里,“支持正能量”、“主持人分析的真好,太厲害了”的夸贊聲音比比皆是。

    B

    打開短視頻平臺,便會發現如今情感直播市場已經形成較為完整的產業鏈,這些倫理主播往往打著“調解”的幌子,自編自演杜撰的狗血故事,尤其是針對老年人的倫理類視頻,已經形成平臺內容的一個分支。

    制造沖突糾紛,充當調解員的目的,還是為了“吸粉養號”,這些主播的粉絲達到一定數量后以便帶貨,所銷售的商品多為假冒偽劣產品。

    甚至此前還有主播如“權哥說情感”在直播間賣昂貴珠寶,聲稱用來慈善資助貧困山區孩子,不少老年用戶心一軟,當場下單幾萬元的翡翠,最后收到貨才發現翡翠是塑料制成。

    有人在直播中買下了8000多的泰國進口乳膠枕,最后收到貨才發現原來是國產山寨版。還有用戶在某舉報平臺替母親舉報,在某主播的直播間消費共4487.7元,但這些產品都是三無產品,目前的投訴進度顯示,“商家不承認自己售賣劣質產品,拒絕退款?!?/p>

    一場場騙局最終引起平臺的關注與打擊。3月,某短視頻平臺共處理相關違規直播間446個,封禁違規賬號33個,包含“徐憶情感電臺”、“權哥講情感”、“光頭哥”等10個粉絲超百萬主播,另有“金牌調解玲姐”等多位主播被封禁直播權限。

    但被封不久后,字母榜發現,最近一些主播換了外殼、改了昵稱后卷土重來,重新在各種短視頻APP上發布作品,還有不少粉絲追到主播小號,在直播中向主播反映產品問題,稱自己買的充電寶、料理機、被子等質量太差,詢問主播何時可以退貨。

    從咨詢的語氣能感受到,這些用戶依然相信主播,并不覺得自己被騙,還詢問主播“什么時候可以恢復正常直播”、“xx姐永遠等你”。

    一位信息流從業人士告訴字母榜,視頻平臺內容基于算法推薦,剛剛觸網的老年人關注了某個情感主播,平臺就會鋪天蓋地推薦類似的內容,老年人逐漸失去了解不同聲音的接觸機會,很難看到“起底情感主播套路”的視頻,也自然會對自己已經關注的東西深信不疑。

    C

    “假靳東”倒下了,瞄準老年人錢包的套路不會消失。

    短視頻平臺誕生之初一度是年輕人的聚集地,如今老年用戶占比提升,針對這一群體的內容多了起來,海量內容之中,難免魚龍混雜,套路層出不窮。

    QuestMobile《2020銀發經濟洞察報告》顯示,隨著50歲以上銀發人群占比達到1/3,這部分網民規模已經超過1億,其中,女性遠高于男性網民(女性占比57.1%),視頻類APP是銀發人群最主要的娛樂方式,其中短視頻APP對銀發人群的時間占有尤為突出。

    國家二級心理咨詢師黃意在接受《寧波晚報》的采訪中指出,這一代的中老年人,一直以犧牲、奉獻為原則,束縛在婚姻和家庭的瑣碎中,為了打發時間,會尋找各種娛樂活動,進行情感投射,獲得短暫的精神滿足。

    如今針對中老年人的套路,更像是靳東事件的進階版,不少主播們掌握了中老年的情感需求后,從中老年人的角度出發,炮制出各種離奇的小故事:家庭鄰里矛盾、人間溫情經歷,這些狗血故事通常離不開幾個元素:離婚、婚外戀、婆媳關系、拋棄、患癌……持續喚起中老年人的同理心。

    獵奇和輕信是許多老年人的弱點,張三家的媳婦出軌,李四家的婆婆患癌……考驗人性的元素往往容易實現對中老年人的精準收割。

    一位短視頻編導告訴字母榜,家長里短的倫理劇一向是吸引中老年觀眾的流量密碼,“寫劇本時不狗血點,就容易顯得寡淡無味”,所以這樣的劇情往往更容易讓中老年觀眾有代入感,并產生深度共鳴。

    雖然這些視頻所表達的價值觀與年輕人并不貼合,卻非常符合中老年觀眾的口味。獵奇情感視頻之所以能在老年群體走紅的背后,也跟其折射出社會和人性的殘酷現實不無關系。

    對于張紅、楊麗這樣在現實生活中得不到重視的女性來說,那些主播在手機里成為正義化身,反對男權壓力、調解并不和諧的親子關系,很容易就成了她們的心靈寄托。

    然而,命運的每一次饋贈,都在暗中標好了價格,信任倫理主播的張紅們,最終往往逃不過被收割?!矩熑尉庉?額發】

    來源:字母榜

    IT時代網(關注微信公眾號ITtime2000,定時推送,互動有福利驚喜)所有原創文章版權所有,未經授權,轉載必究。
    創客100創投基金成立于2015年,直通硅谷,專注于TMT領域早期項目投資。LP均來自政府、互聯網IT、傳媒知名企業和個人。創客100創投基金對IT、通信、互聯網、IP等有著自己獨特眼光和豐富的資源。決策快、投資快是創客100基金最顯著的特點。

    相關文章
    中老年短視頻平臺避坑!揭秘倫理主播如何收割大媽
    短視頻時代的二次流量騙局
    一個月漲粉100多萬,養活5人團隊,影視劇剪輯真的很賺錢
    國家電影局:堅決整治短視頻平臺及自媒體、公眾賬號侵權行為

    精彩評論

    ?